Según el Instituto Nacional de Estadística (INE):

+ El 51,3% de los hogares españoles dispone de conexión de banda ancha a Internet
+ El número de internautas crece un 6,0% en el último año y se acerca a los 21 millones de personas
+ El 15,7% de la población utiliza el comercio electrónico

<Midiendo audiencias web>

Existen distintas herramientas que pueden permitirnos medir de manera aproximada audiencias en sitios web. Algunas de estas herramientas son: Google Ad Planner, Quantcast, Compete y Alexa.

<Estadísticas sobre redes sociales en España>

Existen cientos (o más) de redes sociales en Internet. En España siguen creciendo redes como Facebook y Tuenti mientras que otras como twitter, hi5, linkedin, ning y slideshare lo hacen más lentamente. Sorprende (o quizás no) el descenso de redes como MySpace y Digg.

Lo que está claro, es que en España las mujeres siguen participando menos en las redes sociales que en otros países aunque su presencia ha aumentado con respecto a la primera revisión de estos resultados en octubre de 2009. Actualmente, la presencia en redes sociales por parte de las mujeres alcanza el 39,6% siendo la presencia de los hombres de un 60,4%.

Lo mejor es que consultes los datos y saques tus propias conclusiones.

Fuente:

• Hoja de datos “Redes sociales en España 2010 – Estadísticas” (Google docs. Última actualización: 15 de agosto de 2010)
• Gráficos “Redes sociales en España” (Google docs. Última actualización: 12 de abril de 2010)

<Datos, Estudios e Informes de interés>

• The Economist. “A special report on social networking. A world of connections” (ene. 2010). [Último acceso: 11/02/2010]
• The cocktail analysis. “Informe de resultados Observatorio Redes Sociales 2ª oleada” (ene. 2010). [Último acceso: 11/02/2010]
• Fundación Telefónica. “La Sociedad de la Información en España 2009” (dic. 2009). [Último acceso: 11/02/2010]
• iab Spain Research. “Estudio sobre redes sociales en Internet” (nov. 2009). [Último acceso: 11/02/2010]
• comScore. “Social Networking Sites Account for More than 20 Percent of All U.S. Online Display Ad Impressions, According to comScore Ad Metrix” (sep. 2009). [Último acceso: 11/02/2010]
• Nielsen. “Social Networking’s New Global Footprint” (mar. 2009). [Último acceso: 11/02/2010]
• Instituto Nacional de Estadística (INE). Disponible en: http://www.ine.es/prensa/np570.pdf [Último acceso: 11/02/2010]
• INTECO. “Estudio sobre la privacidad de los datos personales y la seguridad de la información en las redes sociales online” (feb. 2009). [Último acceso: 11/02/2010]

Me pareció una interesante iniciativa y más aún los resultados, sin ser sorprendentes.

Siguiendo la misma metodología (utilizando algunas de las herramientas de medición de audiencias más conocidas: Google Ad Planner, Quantcast, Compete y Alexa) he repetido este estudio sólo para España, incluyendo alguna red social importante en el caso español que el estudio anteriormente mencionado no contemplaba.

Si a nivel global hablamos de un claro dominio del género femenino, en España el panorama es bien distinto, siendo la media de presencia en redes sociales de un 37,7% para las mujeres y de un 62,3% para los hombres aunque cabe aclarar que en las redes sociales con mayor volumen de personas usuarias en España (facebook, tuenti, …) este acceso se produce de manera casi equitativa.

Los resultados, a octubre de 2009, pueden observarse en el siguiente gráfico:

Fuente: Hoja de datos “Audiencia y redes sociales en España, un estudio de género (2009)”

¿Podría facilitarnos tres recomendaciones fundamentales para atraer más usuarios a un sitio web? 

Primero, búsquedas. Hasta la fecha es una estrategia muy eficaz asegurarse que la gente te encuentre cuando están buscando algo relacionado contigo. Creo que todos los negocios deberían tener una estrategia basada palabras y frases clave relacionadas con su marca y con el sector en el que se mueven. Esto significa que hay que prestar mucha atención al SEO (Optimización del motor de búsqueda). No es difícil hacer SEO pero se necesita mucha disciplina.

Segundo, crea tu propio ecosistema. Cada negocio es único, cada sector es único y cada país es único. Hay que investigar qué es lo que lee en la web tu visitante potencial, qué sitios visita, dónde se informa. Después, plantéate anunciarte en esos sitios o intercambiar enlaces, o crear asociaciones o poner en marcha programas que pueden ayudarte a situarte delante del tráfico que encaja perfectamente contigo.

Tercero, considera una estrategia social. Puede ser algo tan simple como publicar un blog que provea conocimiento de valor sobre tu sitio web, donde compartas tus experiencias y ayude a otros. Muchos blogs acaban convirtiéndose en un destino final para su industria, lo que es una vía indirecta para atraer nuevo tráfico para su web. Pero hay que evitar vender nada en tu blog, la idea más bien es compartir algo remarcable, de valor, y el negocio vendrá de manera natural. Otra idea es crear un evento para tu sector para que te de visibilidad.

Fuente: El País | Enlace:  ENTREVISTA: Avanish Kaushik, especialista en analítica web

Para conocer datos sobre los usuarios que acceden a Internet, podemos consultar:

• Las estadísticas sobre Nuevas tecnologías de la información y la comunicación del Instituto Nacional de Estadística (INE).
• La sección de Estudios e Informes del Observatorio de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información.
• El apartado Sociedad de la información, dentro de la categoría Ciencia y Tecnología del Eurostat.

Para saber una aproximación del número de páginas que existen en la Web:

• La sección de prensa de la consultora comScore que ofrece, con bastante frecuencia, estadísticas de ranking web por países.
• La consultora Netcraft muestra mensualmente datos del total de sitios web que existen en función de sus fuentes.

Para la medición y análisis de audiencias web:

• Alexa (acaba de cambiar su algoritmo).
• Compete.
• Quantcast.
• Nielsen-netrating.